Wenn Rebranding und neues Corporate Design, dann richtig!:
Im März 2026 hat die Hessische Landesregierung anlässlich des Jubiläums „80 Jahre Hessen“ ein neues Corporate Design eingeführt, mit dem erklärten Ziel, das Land „modern, klar und einheitlich“ zu repräsentieren. Die Kosten dafür: rund 290.000 Euro aus Steuermitteln, vergeben an eine externe Agentur.
Solche Ausgaben sind kein Einzelfall. Rebrandings und Corporate-Design-Projekte der öffentlichen Hand kosten regelmäßig hohe sechsstellige oder sogar siebenstellige Beträge bezahlt von der Allgemeinheit, konzipiert von wenigen.
Wir fordern daher, dass öffentliche Stellen, insbesondere Landesregierungen, Ministerien und staatliche Institutionen, bei zukünftigen Rebrandings und Corporate-Design-Projekten Hochschulwettbewerbe als primären Beschaffungsweg einsetzen.
Konkret bedeutet das: Bevor teure Agenturen beauftragt werden, soll ein offener Designwettbewerb ausgeschrieben werden, zu dem Studierende aller Hochschulen und Universitäten Entwürfe einreichen können. Der überzeugendste Entwurf gewinnt und die
Hochschule , der Fachbereich oder der jeweilige Student bzw. die Studenten erhalten im Gegenzug eine Förderung, etwa in Form eines
Preisgeldes, einer Projektförderung oder einer Kooperationsvereinbarung mit dem Land.